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“陣痛”過后 泉州鞋服企業迎復蘇_鞋業資訊_國內市場

发布时间:2019-03-06 17:31:27
“陣痛”過后 泉州鞋服企業迎復蘇_鞋業資訊_國內市場  【-國內動態】通過企業轉型探尋經濟增長動力,這已成為“新常態”。轉型意味著改變“低勞動力成本、粗放經營”的路徑依賴,陣痛是必然的,收獲卻不確定。更確切地說,轉型,本身也是新常態,它沒有固定模式,市場認可是的衡量標準。本期“商匯”讓我們關注企業轉型中的酸甜苦辣。 廈門馬拉松即將舉行,特步作為贊助商,一如既往地展示其年輕時尚;匹克今年營業額可實現兩位數的增長;在投洽會上,柒牌展示了極具民族特色的中華立領產品,并引入3D量體、互動穿衣鏡等高科技設備,吸引與會人員前來體驗;勁霸男裝發起創立夾克類首個創新研發平臺,向“智造”升級……記者從近日在廈門舉行的2014年度華人經濟領袖盛典——走近閩商論壇上了解到,在經歷人口紅利消失、關店潮來襲等重大創傷后,泉州品牌鞋服產業轉型升級初見成效,產業復蘇跡象明顯。 “陣痛”過后 泉州鞋服企業迎復蘇_鞋業資訊_國內市場 【陣痛】 產能過剩引發關店潮 運動鞋產量占全球30%,夾克產量占全國25%,擁有35%的國內一線男裝品牌,休閑裝產能占全國20%……經過多年滾動發展,泉州成為全國甚至全球鞋服產業的重要生產基地和品牌基地。 和國內其他傳統制造業一樣,高速發展之后,近幾年,泉州鞋服業迎來轉型期。 上周在廈門舉行的2014年度華人經濟領袖盛典——走近閩商論壇上,匹克集團董事長許景南說,四年前,當許多鞋服廠還在盲目擴張時,他就預言困難將至:一方面是勞動力價格保持每年20%以上的增速,鞋服產業屬勞力密集型產業,將面臨越來越大的勞動力成本壓力;融資成本、營銷成本等也在逐年上升。 他說,鞋服業準入門檻不高,在需求放緩的背景下,多年積累的龐大產能很難在短時期內化解,到了2012年,形勢加劇惡化。很多服裝品牌面臨庫存上升、渠道收縮、銷售業績下滑的困境,因此產生了高庫存。加上成本上升、電商沖擊,因此出現了關店潮。 【轉型】 從品牌批發向品牌零售 陣痛之后,泉州鞋服開始整體從品牌批發向品牌零售轉型。 特步集團常務副總裁葉齊說,這種轉型,簡單地說,就是從過去高度依賴的批發業務模式,向以零售和消費者為導向的零售業務模式轉變,這也是泉州鞋服行業尋求突圍提升的共同方向。 以往,泉州鞋服企業通過快速鋪貨、跑馬圈地大擴張。大批發模式幫助泉州鞋服品牌實現了高速增長,并通過上市完成資本層面的升級。但這種模式由于中間環節多,包括一級代理商、二級代理商、加盟商等各個層次,導致品牌商控制不了零售渠道,與消費者之間“隔了幾座山”,信息不暢,完成銷售多依靠代理商,往往出現暢銷產品斷貨、其他產品積壓的情形。對于品牌商而言,只要批發出去就已經形成銷售額,卻感受不到市場和零售終端的變化。終出現了高庫存。 關店潮襲來后,泉州品牌鞋服店開始壓縮渠道,從批發轉零售,減少中間環節,更貼近消費者。從2012年開始,安踏的訂貨模式改為單店訂貨,原來訂貨就是批發商和加盟商向工廠訂貨,現在全國每家店都單獨訂貨。 匹克同樣將渠道“扁平化”,從傳統的“品牌公司—省級分銷商—市級分銷商—加盟商”四級市場銷售體系,精簡為“品牌公司—市(縣)分銷商—加盟商”的三級分銷體系。許景南說:“減少中間環節,加快決策過程的同時,能讓公司更及時地發現市場的變化和消費者消費習慣的改變,從而生產出適銷對路的產品。” 七匹狼同樣實施“批發轉零售”戰略,把依靠產品、供應鏈和終端管理提升帶來的單店業績提升作為增長的關鍵。 【升級】 科技創新助力新發展 安踏上半年的年報顯示,安踏實現營收41億,同比增22%;凈利8億,同比增28%,成功扭轉連續24個月業績下滑的頹勢。 安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠認為,今年安踏毛利率的上升,很大一部分來自新產品的貢獻。“過去安踏的產品研發費用只占銷售成本的百分之一點多,今年上半年達到百分之四點多,近1億元人民幣。” 相關資料顯示,目前在泉州鞋服等傳統產業,研發經費占銷售收入比例達4%以上的企業有285家,達到5%以上的有127家。越來越多的鞋服企業,通過技術改造和設備革新,由勞動密集型向技術密集型轉變。“消失的人口紅利可以從技術改造中重拾。”許景南說。 眼下在3D技術應用方面,泉州的鞋服企業已走在前列。七匹狼下大力氣完善三維數字化3D技術的應用,高調推出高級定制。喬丹、安踏、浩沙、361°、柒牌等企業也表現出對這個項目的興趣。 管理也在從粗放管理走向精細管理。傳統的紡織鞋服生產,管理粗放,各道工序都是隔開的,存在占地大、庫存多、效率低之弊。為破解這一難題,去年以來,361°、柒牌、七匹狼等先后引入精益管理模式。 361°公司總裁丁伍號說,在精益管理模式下,工人工資的高低取決于生產時間和質量,而非數量,極大地提升了產品品質。 同時,面對電子商務浪潮對實體店的沖擊,泉州鞋服企業紛紛組建網絡營銷團隊。據泉州電子商務協會統計,去年,泉州運動鞋服、休閑鞋、絨服棉服網上銷售量分別占全國的70%、55%、68%。泉州已成為全國、集中的鞋服電商供應基地,是全國四大電商產業基地之一。 【聲音】 匹克集團董事長許景南:隨著中國經濟的發展,國人的運動、健康意識在增強,對體育鞋服的需求在增強,它的下滑是沒有理由的。前兩年出現的關店潮,與行業追求短期行為,進行短期拉動,導致消費者信心下降有關系。現在經過調整,行業開始回歸到做品牌、做精神的本質。經過調整后,消費者的信心也增加了,行業將迎來一個新春天。(-權威專業的鞋業資訊中心。合作媒體:寶貝丫  步步高女鞋)舟车晕浪是什么反应
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